「?jìng)惣{德今晚真的會(huì)來(lái)嗎？」
「不知道，反正公眾號(hào)是這么宣傳的，但他在哪呢？」
話音剛落，球員通道里，一個(gè)身影緩緩步入球場(chǎng)。
觀眾們像潮水般涌動(dòng)，紛紛站起，球場(chǎng)的氛圍瞬間沸騰了，歡呼聲響徹云霄?！感】?！」「?jìng)惣{德！」「真的是倫納德！」人們急切地拿起手機(jī)，爭(zhēng)先恐后捕捉這歷史的時(shí)刻。
來(lái)自大洋彼岸的NBA球星倫納德走入球場(chǎng)，身穿唐裝，帶著微笑向觀眾們招手。
這是8月26日晚，廣州南沙大崗鎮(zhèn)的快手村BA廣東站現(xiàn)場(chǎng)。
當(dāng)晚，四支球隊(duì)在潭州球場(chǎng)廝殺，決出勝負(fù)。以往NBA中國(guó)行主要停留在北京、上海等大城市，大多數(shù)球迷只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)仰望。而得益于快手平臺(tái)的助力，傳奇巨星第一次來(lái)到小鎮(zhèn)，為球場(chǎng)點(diǎn)燃前所未有的賽事氛圍。
那一夜，NBA和村BA兩個(gè)IP產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，讓每一位球迷都想在球場(chǎng)上，待得久一點(diǎn)。
下午4點(diǎn)，太陽(yáng)仍然熱烈，大崗鎮(zhèn)的潭州球場(chǎng)內(nèi)外已經(jīng)擠滿了人。
穿著倫納德2號(hào)球衣的青少年，拿著倫納德海報(bào)的青少年們，還有拖家?guī)Э趤?lái)看球賽的本地村民，大家在33度高溫下期盼著這場(chǎng)特別的村BA比賽揭幕。
26歲的鄧煒坐在觀眾席上，他特地從東莞驅(qū)車兩小時(shí)趕來(lái)。
作為籃球之都東莞的居民，鄧煒習(xí)慣了火熱而隆重的籃球賽事，村BA在他家鄉(xiāng)幾乎堪比節(jié)日慶典。然而，快手村BA能請(qǐng)到NBA巨星到場(chǎng)助陣，這份待遇仍然讓他感到驚訝不已。他決定專程來(lái)看看，「這里的村BA到底怎么樣？」
下午5點(diǎn)30分，球賽終于打響。
觀眾的喊聲此起彼伏，召喚熱情夏夜的降臨。參賽的4支球隊(duì)在球場(chǎng)上使出渾身解數(shù)，最終決出了代表大灣區(qū)校園的民間籃球隊(duì)伍力量復(fù)興，和大崗鎮(zhèn)本土的球隊(duì)馬前村隊(duì)進(jìn)入決賽。
觀眾席開(kāi)始騷動(dòng)。決賽球隊(duì)亮相時(shí)，全場(chǎng)氛圍達(dá)到高潮。當(dāng) DJ 高呼倫納德的名字時(shí)，全場(chǎng)球迷自發(fā)起立，鼓掌迎接這位現(xiàn)代籃球歷史的重要人物。
現(xiàn)場(chǎng)的大型無(wú)人機(jī)起飛，將兩幅倫納德巨型TIFO（巨型應(yīng)援海報(bào)）吊起，無(wú)人機(jī)的扇葉高速旋轉(zhuǎn)，刮起涼風(fēng)陣陣。在舞龍舞獅的簇?fù)碇拢瑐惣{德從舞獅嘴里接過(guò)「廣州超上投」的橫幅。
兩支決賽球隊(duì)登場(chǎng)，比賽在倫納德的注視下開(kāi)始。
直到比賽結(jié)束，倫納德幾乎沒(méi)有離開(kāi)過(guò)球場(chǎng)。中場(chǎng)休息時(shí)，倫納德沒(méi)有走向休息室，而是留在球場(chǎng)，接受主持人拋出的粵語(yǔ)挑戰(zhàn)。倫納德大聲重復(fù)了三次「帶噶猴」（大家好），觀眾席再次沸騰。
緊接著，詠春師傅打起了詠春拳，小卡在一旁模仿，雙腳開(kāi)立，馬步，也試圖模仿師傅的沉穩(wěn)。當(dāng)機(jī)器人表演的隊(duì)伍出現(xiàn)在場(chǎng)上時(shí)，小卡甚至主動(dòng)彎腰和機(jī)器人握手，露出了在NBA罕見(jiàn)的笑容。
氣氛一次次被推高，直到他在三分線內(nèi)親自拿球，示范背身單打，和幾個(gè)達(dá)人球員過(guò)招，擔(dān)任「終極考官」，全場(chǎng)爆發(fā)潮水般的掌聲。場(chǎng)外同樣熱鬧，攤位上擺著燒雞和糖水，孩子們喝著檸檬茶招呼朋友。
這一夜，潭州球場(chǎng)不再只是村里的普通球場(chǎng)，它一度成為了大灣區(qū)向世界展示的舞臺(tái)：民俗、籃球、科技和社區(qū)交織在一起，讓所有人都置身其中，仿佛過(guò)了一個(gè)屬于籃球的節(jié)日。
「像做夢(mèng)一樣，我這輩子都沒(méi)想到自己能看到NBA球星」，鄧煒說(shuō)，他和許多人在決賽結(jié)束后遲遲不肯散場(chǎng)——賽后，達(dá)人們?cè)谇驁?chǎng)上還有2V2的「賽后派對(duì)」，他想在這一夜，和籃球呆得再久一點(diǎn)。
對(duì)于中國(guó)球迷而言，NBA球星的中國(guó)行曾經(jīng)是遙不可及的朝圣之旅。
2001年，科比第一次來(lái)到北京，在長(zhǎng)城上扣籃，但原計(jì)劃在世紀(jì)壇舉行的活動(dòng)因安保壓力臨時(shí)取消，他只能遺憾地向球迷道歉。2002年，卡特造訪北京，活動(dòng)方請(qǐng)來(lái)剛剛當(dāng)選狀元的姚明互動(dòng)，但氛圍仍不如預(yù)期，即便如此，這次中國(guó)行依舊被當(dāng)時(shí)媒體譽(yù)為NBA搶灘中國(guó)的「尖兵」。再往前，喬丹出現(xiàn)在東單球場(chǎng)，萬(wàn)人空巷的盛況至今令人難忘。
從20年前的稀缺，到2006年后球鞋與代言推動(dòng)下的常態(tài)化，中國(guó)行幾乎從未缺席，但依舊主要停留在北京、上海等大城市，大多數(shù)球迷只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)仰望。
而這一次，倫納德出現(xiàn)在廣州南沙大崗鎮(zhèn)的村BA，與村民們共享一個(gè)夏夜，這種場(chǎng)景放在20年前幾乎無(wú)法想象。
馬前村隊(duì)的28號(hào)隊(duì)員陳焯樺回憶，一周之前，當(dāng)他們得知他們?cè)诖錌A比賽上將會(huì)迎來(lái)NBA巨星倫納德時(shí)，「整個(gè)隊(duì)伍都非常震驚，沒(méi)想到球星會(huì)來(lái)我們村」。
如今借助直播技術(shù)和內(nèi)容平臺(tái)的推動(dòng)，球星的出現(xiàn)不僅點(diǎn)燃了村BA的賽場(chǎng)，也被直播實(shí)時(shí)傳遞到全國(guó)甚至海外，國(guó)外球迷評(píng)論道：倫納德在亞洲15秒內(nèi)展現(xiàn)的性格比他在NBA15年都多！
這并不是快手第一次和NBA聯(lián)手，早在 2022 年，快手就成為了 NBA 中國(guó)首個(gè)內(nèi)容二創(chuàng)合作伙伴和官方短視頻平臺(tái)。NBA球星頻頻入駐快手，球星表情包、絕殺梗、方言解說(shuō)席卷全網(wǎng)，基層年輕人與偶像的距離越來(lái)越近了。
NBA 也看重了快手的體育生態(tài)，每月 5.2億 用戶刷體育內(nèi)容，體育是老鐵們熱愛(ài)的生活方式。就在不久前，今年的NBA狀元弗拉格空降直播間，與老鐵們親密互動(dòng)，讓快手原本「既頂流又大眾」的體育生態(tài)更加豐富鮮活。
快手運(yùn)動(dòng)內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人翟萬(wàn)旭坦言，「快手的核心思路還是以賽事IP為基礎(chǔ)，通過(guò)引入明星球員和多元活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)聲量提升和文化傳播的雙重目標(biāo)?！?/p>
但組織這樣的比賽也并不容易，比如球星檔期的不確定，給落地方案帶來(lái)一些挑戰(zhàn)；本土觀眾對(duì)民俗特色的期待，而球星卻未必熟悉或習(xí)慣這些場(chǎng)景，如何適配并落地到球賽中，是個(gè)實(shí)際挑戰(zhàn)。
但最終，這些困難都被幾乎完美地消化，一場(chǎng)如此大規(guī)模的賽事活動(dòng)也在精密的組織下圓滿畫下句號(hào)。
球場(chǎng)邊，人群早早聚攏，手機(jī)高舉，直播間的彈幕和場(chǎng)下的吶喊此起彼伏。有人用粵語(yǔ)解說(shuō)，有人把直播cut做成搞笑表情包，瞬間被轉(zhuǎn)發(fā)刷屏。
這一次倫納德中國(guó)行，意味著全球頂級(jí)賽事正式「入鄉(xiāng)隨俗」，從線上到線下互動(dòng)、從城市到鄉(xiāng)村，從頂層到基層，全民參與的熱鬧場(chǎng)景觸手可及。
可預(yù)見(jiàn)的是，NBA球星下鄉(xiāng)，好戲才剛開(kāi)始。
快手村BA廣東站帶來(lái)的酣暢，不僅留在看臺(tái)上，也深深烙進(jìn)了每一位上場(chǎng)球員的記憶里。
倫納德走到了馮迪維一旁，跟他碰拳，告訴他：「Congratulations！」
馮迪維隨即拿出自己的手，試圖和倫納德比大小——倫納德是NBA聞名的大手球員，倫納德把手貼了上去，這是大崗鎮(zhèn)村BA頒獎(jiǎng)典禮上的一幕。
力量復(fù)興的隊(duì)長(zhǎng)馮迪維在賽后說(shuō)，這場(chǎng)比賽將會(huì)是自己職業(yè)生涯里「前10%深刻的比賽」。
作為大崗鎮(zhèn)本地人，馮迪從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)像今天一樣如此爆滿的場(chǎng)地，和如此熱烈的氣氛。和過(guò)往的村BA有差異的是，本次快手村BA廣東站，邀請(qǐng)了分別代表本地、校園、草根以及大灣區(qū)背景的四支球隊(duì)參與角逐。
倫納德的到來(lái)，無(wú)疑激勵(lì)了這一代本土球員繼續(xù)傳播籃球文化的信念。
決賽的兩支隊(duì)伍里，馬前村隊(duì)是大崗鎮(zhèn)的傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，在2024年南沙區(qū)男子籃球聯(lián)賽的決賽中，大崗鎮(zhèn)馬前村隊(duì)就帶著「全村的希望」問(wèn)鼎了總冠軍。而力量復(fù)興則是一支本土的大學(xué)生籃球廠牌。
力量復(fù)興的隊(duì)長(zhǎng)馮迪維坦然，民間籃球廠牌的道路并不好走。這五年，他看到身邊無(wú)數(shù)優(yōu)秀的廠牌對(duì)手在急功近利的規(guī)劃下草草收?qǐng)?。如今，力量?fù)興大多數(shù)時(shí)候仍在「為愛(ài)發(fā)電」。
但在籃球這個(gè)運(yùn)動(dòng)里，偶像的力量是無(wú)限的。站在籃球場(chǎng)上看著倫納德，馮迪維還會(huì)想起這位NBA巨星在2019年時(shí)率猛龍隊(duì)終結(jié)彼時(shí)三連冠的勇士的故事。
那一刻，他下定決心要為籃球運(yùn)動(dòng)貢獻(xiàn)自己更多的熱愛(ài)。
比偶像倫納德接觸籃球的時(shí)間更早，馮迪維從小學(xué)六年級(jí)開(kāi)始打球，很快被這項(xiàng)對(duì)抗激烈，競(jìng)技性十足的運(yùn)動(dòng)吸引，初、高中時(shí)期，他都嘗試過(guò)走特長(zhǎng)生道路，但「沒(méi)有人看得上」。
他沒(méi)有放棄自己的夢(mèng)想，反而決心要用盡全力，看看自己到底能在籃球這條路上走多遠(yuǎn)。他后來(lái)代表高中校隊(duì)參加了中國(guó)高中籃球聯(lián)賽，上了大學(xué)后，他和高中師兄「杰哥」組建了力量復(fù)興廠牌，開(kāi)始召集熱愛(ài)籃球的隊(duì)員們自發(fā)參加賽事，積累經(jīng)驗(yàn)。
快手村BA奪冠那晚，恰好是廠牌成立五周年。在慶功宴上，馮迪維回味著自己投籃時(shí)偶像倫納德的注視，他在心里默默許愿——如果可以，明年可以參加更多快手體育組織的民間賽事。
而更長(zhǎng)一點(diǎn)的目標(biāo)：他們想讓這個(gè)廠牌再活十年。
